亚马逊广告提供以下三种广告匹配模式：
关键字匹配（Keyword Match）：最常见的广告匹配模式之一是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。广告主可以按此模式选择与用户在搜索时输入的关键字进行匹配，即广泛匹配、短语匹配或精确匹配。只有在用户搜索的关键字与广告主设定的匹配类型相匹配时，广告才会显示出来。
广泛匹配（Broad Match）：广告将根据用户搜索的关键字的变体、同义词和拼写错误等情况进行匹配。例如，如果用户搜索”buy sports shoes”或”best running sneakers”，广告可能会将相关广告展示给用户，而广告的关键字是”running shoes”。
短语匹配（Phrase Match）：广告将在用户搜索的关键字与广告主设定的短语匹配模式完全或部分匹配时展示。例如，如果广告关键字是”running shoes”，它可能会出现在用户搜索”best running shoes for men”或”women’s running shoes on sale”等相关查询中。
精确匹配（Exact Match）：广告将仅在用户搜索的关键字与广告主设定的精确匹配关键字完全相同时展示。例如，如果广告关键字是”running shoes”，它将仅出现在用户搜索”running shoes”这个具体查询中。
短语匹配（Phrase Match）：这种广告匹配模式更加灵活。广告主可以使用引号括起关键字，以指定一种短语匹配模式。在短语匹配模式下，当用户在搜索查询中包含广告主设定的关键字短语且顺序一致时，广告将会展示。
精确匹配（Exact Match）：这是一种最精确的广告匹配方式。广告主可以指定关键字，使用方括号来设定精确的匹配模式。在这种模式下，广告将只在用户搜索的查询与广告主设定的关键字完全一致时显示。
这些广告匹配模式允许广告主更精细地控制广告的展示，以便将广告展示给与其产品或服务相关的潜在客户。根据不同的广告目标和策略，广告主可以选择适合的匹配模式来优化广告投放效果。
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