Facebook广告的定价和付费方式主要基于广告竞价和付费方式两个因素。
广告竞价（Ad Auction）：在Facebook广告中，广告的优先级和成本是通过竞价方式来确定的。广告主需要设定每次点击（CPC）、每千次展示（CPM）或每次目标达成（CPA）的最高出价，以确保广告能够被展示。当有多个广告主竞争同一目标受众时，Facebook会根据广告的质量、相关性和出价来决定哪个广告会展示给用户，并确定实际的广告成本。
付费方式（Billing Method）：Facebook广告提供了几种常见的付费方式：
每日预算（Daily Budget）：广告主可以设定每日的广告投放预算，Facebook会尽量控制每日广告费用在该预算范围内。
总预算（Lifetime Budget）：广告主可以设定整个广告活动期间的总体预算，Facebook会根据活动期间的天数进行预算的分配和控制。
招标预算（Bid Cap）：广告主可以设定每次竞价的最高限额，以控制广告的成本。
自动出价（Automatic Bidding）：广告主可以选择由Facebook自动优化广告出价，以获得最佳投放效果。Facebook会根据广告目标和竞争情况自动调整出价。
此外，Facebook还提供了一些特殊的付费方式，如购买广告展示时间（Cost Per Time Spent）或按目标达成付费（Cost Per Action）。这些付费方式通常需要与Facebook的广告代表进行协商和设置。
需要注意的是，广告主需要设置合适的出价和预算，以确保广告的展示和投放效果。同时，广告主也可以通过广告管理平台监控广告的花费和效果，并进行调整和优化。
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