广告投放和广告策略是广告活动中两个不同但相互关联的概念。它们之间的区别如下：
广告策略：
广告策略是在广告活动开始之前制定的整体计划和决策，旨在实现广告的目标和推广效果。广告策略涉及以下方面：
目标定位：确定广告活动的目标和目标市场，包括提高品牌知名度、增加销售量、改善市场份额等。
受众分析：了解目标受众的特征、需求、兴趣和行为，以便精确地定位广告内容和选择广告媒体。
信息传递：确定广告的主要信息和核心价值主张，以吸引目标受众的兴趣和注意力。
媒体选择：选择适合目标受众和广告目标的广告媒体和渠道，如电视、广播、印刷媒体、互联网、社交媒体等。
创意和内容：制定具有创意和吸引力的广告内容，以在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与目标受众建立情感联系。
广告投放：
广告投放是指将广告策略转化为实际的广告活动，将广告内容和信息发布到选择的广告媒体和渠道中，以触达目标受众。广告投放涉及以下方面：
媒体购买：根据广告策略选择的媒体和渠道，与广告媒体进行谈判、购买广告位或时间，并与媒体合作进行广告投放。
创意制作：基于广告策略确定的广告内容和信息，制作广告创意、设计广告素材，并确保与广告媒体的要求和规范相符。
时间和频次安排：根据广告策略和媒体购买计划，安排广告在特定时间段和频次内进行投放，以最大限度地达到目标受众。
监测和优化：跟踪广告投放的效果和回报，使用各种指标和工具进行广告效果的监测和测量，并根据数据结果进行优化和调整广告投放策略。
综上所述，广告策略是在广告活动开始前制定的计划和决策，而广告投放是将广告策略转化为实际的广告活动，将广告内容发布到选择的媒体和渠道中。广告策略是广告活动的基础，而广告投放是广告策略的执行和实施过程。
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