1.按点击付费 (PPC)
按点击付费 (PPC) 是 Google 使用的最常见的收费标准。 使用 PPC，企业只需在用户点击其广告时付费。 这种模式确保企业只为他们收到的流量付费，而不是为他们的广告在搜索结果页面上出现的次数付费。
点击的成本由几个因素决定，包括广告活动中使用的关键字的竞争力和企业愿意支付的最高出价。 企业可以为每个关键字设置最高出价，并且仅在有人点击他们的广告时才收费。
2.每次展示费用 (CPM)
每次展示费用 (CPM) 是 Google 使用的另一种收费标准。 对于每千次展示费用，企业需要为其广告在搜索结果页或属于 Google 展示广告网络的网站上每出现 1,000 次而付费。
每千次展示费用通常用于品牌知名度活动，其目标是通过广告吸引尽可能多的人。 对于想要建立品牌知名度和提高知名度的企业来说，CPM 是一种有用的收费标准。
3.每次转化费用 (CPA)
Cost-per-acquisition (CPA) 是谷歌使用的一种收费标准，仅在用户完成特定操作（例如购买或填写表格）时向商家收费。 CPA 通常用于主要目标是推动转化的活动，因为企业只需为所需的操作付费。
CPA 可能比 PPC 更昂贵，因为企业仅在进行转换时才付费。 然而，对于希望推动特定行动的企业来说，CPA 可以成为一种有效的收费标准，因为它确保他们只在达到预期结果时才付费。
4.智能出价
智能出价是一种自动出价策略，它使用机器学习来优化出价并提高广告系列的效果。 智能出价适用于 PPC 和 CPA 活动，并使用一系列信号来确定每次拍卖的最佳出价。
智能出价考虑了用户的位置、设备和搜索历史等因素，以及目标关键字的竞争力。 智能出价可以根据转化的可能性实时自动调整出价，从而帮助企业最大限度地提高投资回报率。
5.广告评级和质量得分
广告评级和质量得分是影响谷歌广告收费标准的重要因素。 广告评级由最高出价和广告质量得分决定，质量得分是衡量广告对用户的相关性和实用性的指标。
质量得分考虑了广告与搜索查询的相关性、目标网页的质量以及预期点击率等因素。 更高的质量分数可以降低每次点击的成本和更高的广告评级，从而提高广告活动的知名度和效果。
6.广告格式和定位
广告格式和定位也是影响谷歌广告收费标准的重要因素。 不同的广告格式（例如文字广告、展示广告和视频广告）会影响每次点击费用或每次展示费用。
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