为跨境电商卖家，广告对于我们起到一个吸引流量的作用，但是广告不是我们想推送多少就有多少的，首先我们要有一定的预算目标，以及确认想达到的效果，这些是需要控制的。
如果我们自己的竞价和CPC价格的差距比较大，可以用最近七天CPC价为基础+0.03/0.05，当然我们每次调低竞价之后，建议最好观察一周左右的时间，观察CPC的价格下降的情况、广告被点击的次数、广告的花费、转化率以及广告带来的订单量。
在这样的逻辑里面，基本的逻辑就是我们要以投入与产出比例越来越划算为目标去前进。
在我们运营的思维里面，我不太建议太刻意的追求关键词上首页，且对于很多的卖家追去的上首页保持反对态度，因为上首页确实可以为我们的运营带来些效果，但是关键词是在首页了，我们却花费了大量的费用，这时就要注重投入与产出的比例，例如我投入一辆奔驰，产出一辆奥迪，这也完全是不划算的。
我们可以通过一步步的降低广告的竞价，去控制广告投放的成本，但是因此也会带来一个不好的趋势，那就是广告订单量的减少，从而导致订单的数量减少，BSP排名下降。
如果我们遇到这种情况，我们可以把节省下来的广告成本的一部分放到单价上，看一下是否能够通过有竞争力的价格来获得更多的订单，经过很多实际操作证明，这种操作确实是有效的，我们可以通过价格优势合理的去分配广告，这往往比单靠广告引流推首页效果更好，因为就算我们上了首页，网民一样也会比较，如果我们的价格还与同行都差不过，或者优势不是很明显，那么就会出现一种情况，点击率展示率都较高，但是转化率较低，因此我们可以适当的减少广告预算去完善自身的产品，通过改善价格或者产品本身，去增加自身在同行中的竞争力。
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