谷歌广告点击率和转化率是两个重要的指标，用于评估广告活动的效果，但它们衡量的是不同的方面。
点击率（Click-Through Rate，简称CTR）CTR指的是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率，表示广告在被展示给用户后，用户点击广告的比率。通常以百分比形式表示，计算公式为广告点击次数/广告展示次数× 100%。高 CTR通常意味着广告吸引了用户的注意力并激发他们的兴趣，但无法直接衡量用户是否完成了预期的转化行为。
转化率（Conversion Rate）是指完成预期转化行为的用户数量与广告点击次数之间的比率。它表示广告点击后，用户有多少比例实际完成了预期的转化行为，例如购买产品、填写表单、订阅邮件列表等。转化率通常以百分比形式表示。计算转化率的公式是：转化次数 / 广告点击次数 100%。高转化率表示广告活动能够成功地促使用户完成预期的转化行为。
区别在于，点击率衡量的是广告展示后用户对广告的点击行为，而转化率衡量的是广告点击后用户实际完成了预期的转化行为。点击率可以反映广告的吸引力和用户的兴趣程度，而转化率更直接地反映广告的效果和回报率。
点击率和转化率之间存在关联，但并不总是一致的。一个广告可以具有高点击率，表示广告吸引了用户的兴趣，但如果转化率低，则表示点击的用户很少实际完成了转化行为。相反，一个广告可能具有较低的点击率，但如果转化率很高，则表示点击的用户中有很大比例完成了转化行为。
综上所述，点击率和转化率是两个重要的广告指标，它们提供了不同的视角来评估广告活动的效果。广告主应综合考虑这两个指标，并根据目标和需求进行优化和决策。
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