在亚马逊广告中，有三种常见的广告匹配方式，它们是：
精确匹配（Exact Match）：精确匹配是指广告将仅在与广告关键字完全匹配的搜索查询上显示。当一个用户在亚马逊上搜索的关键字与广告中设定的关键字完全相同或者非常接近时，广告就会展示给用户。精确匹配具有较高的精准性，可以帮助广告商针对特定的搜索查询展示广告，提高广告与用户搜索意图的匹配度。
短语匹配（Phrase Match）：短语匹配是指广告在搜索查询中包含广告关键字的场景下会进行显示。当亚马逊用户搜索的关键字与广告中设定的关键字一致时，广告会呈现在用户面前。与精确匹配相比，短语匹配更灵活，涵盖更多的搜索查询，但仍然能够保持一定的匹配准确度。
宽泛匹配（Broad Match）：广告在相关搜索查询上展示，不限制与广告关键字的精确匹配程度，这就是宽泛匹配。这种匹配方式具有最大的展示范围，可以展示给更广泛的搜索查询，甚至包括与广告关键字相关但不完全相同的查询。宽泛匹配更加灵活，可以帮助广告商扩大曝光的受众范围。
可以根据广告的目标和需求选择适合的广告匹配方式。精确匹配适用于针对特定关键字的精准定位，短语匹配可以在一定程度上保持匹配精准度的同时扩大覆盖范围，而宽泛匹配则更适合广泛的品牌推广和曝光。广告商可以根据自己的广告策略和预算来选择合适的广告匹配方式，或者结合多种匹配方式进行组合使用。
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