广告策略是指公司或品牌为增加产品或服务销售而采取的广告宣传方案和计划，它包括了广告宣传的目标、受众、媒介、渠道、定位、创意等方面的内容。
一般来说，广告策略具有以下几个特征：
目标导向性：广告策略应该有明确的目标，即明确想要实现什么样的结果。这些目标可以是销售量、品牌知名度、市场份额等方面的内容。
受众定位：广告策略应该针对特定的受众群体，根据不同的受众群体来制定不同的广告宣传策略，以达到最大的宣传效果。
媒介选择：广告策略应该选择合适的媒介，包括电视、电台、报纸、杂志、互联网等多种媒介，根据受众的特性和宣传目标来选择最适合的媒介。
创意性：广告策略应该有创意性，能够吸引消费者的注意力，并留下深刻的印象，从而提高品牌知名度和销售量。
效果监测：广告策略应该进行效果监测和反馈，根据效果监测结果来调整和改进广告宣传策略，以达到更好的宣传效果。
经济性：广告策略应该考虑成本效益，合理控制广告宣传费用，以确保广告宣传效果最大化的同时，不会对企业造成不必要的财务压力。
综上所述，广告策略是企业为增加产品或服务销售而采取的广告宣传方案和计划，它应该具有目标导向性、受众定位、媒介选择、创意性、效果监测和经济性等特征。
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